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如何从受众心理需要角度谈电视新闻编排

时间:2015-02-24 12:37来源:未知 作者:admin 点击:
摘 要:电视媒体要想吸引眼球,就必须从受众的心理需要出发。本文先介绍受众心理需要与电视新闻编排的关系,以及大多数观众的心理特性,然后提出了怎样从受众心理需要角度编排电视新闻节目,以便制作出更好的电视节目。 关键词:受众 ,心理需要 ,电视新闻

摘 要:电视媒体要想吸引眼球,就必须从受众的心理需要出发。本文先介绍受众心理需要与电视新闻编排的关系,以及大多数观众的心理特性,然后提出了怎样从受众心理需要角度编排电视新闻节目,以便制作出更好的电视节目。
关键词:受众 ,心理需要 ,电视新闻编排
一、受众心理需要与电视新闻编排的关系
(一) 受众心理需要对传播活动有一定的影响作用
受众是作为信息的接受者出现的,接受的信息是从传播者那里经过编码的过程达到的,因此受众接受信息的过程也可以说是在进行一系列的译码活动,译码是经过人的主观意识进行的,所以在译码的过程中经常会受到受众心理需要的影响,而做出一些对信息的选择和处理。“受众接受传播内容的行为表现为一种选择行为”这是选择性定律的主要内容,而心理学家对“注意”的定义为:心理活动或意识对一定对象的指向与集中。这里需要指出的是,“注意”是作为一种意识形态的形式出现的,因此“意识”具有以下两个特点:一是指向性,另一个是集中性。其中对信息自主做出选择是其基本功能的体现,我们知道无论是哪一种传播,只有先得到大众的认可,被广大群众所接收才能产生其想要得到的效果,所以说传播效果得以产生的前提条件就是“注意”。尽管如此,受众在对新闻报道进行施加时,不能是随便的施加而是要有选择性的进行。受传者在接收的过程中享有充分的自由,这种自由表现在以下两个方面:一是可以自由地选择传播媒介;二是可以自由地选择传播内容。受众对于信息的选择行为可分为三个阶段:选择性注意、选择性理解、选择性记忆。三种状态之间存在着一种递进关系,基础是“注意”,发展是“理解”,而“记忆”则是最后一关,是传播效果的体现。
传播学界一方面指出了受众作为选择行为的形式存在;另一方面还对导致受众选择行为的因素进行了剖析与解释,实用论解释认为受众能满足自己的需要与兴趣是受众接触、理解并记住传播信息的动机与原因,因此,与受众需要相关的必然是导致受众选择行为的因素。
(二) 受众心理需要贯穿电视新闻编排过程
??? 电视传播主要有以下两方面作用:一是履行自己传递信息的告知义务,同时还为社会创造效益;另一方面在得到受众理解、认同自己所传播的内容的同时,还为自己的名誉、品牌得到认可打下良好的基础。因此电视新闻作为电视媒介传播活动的一个构成部分,也就理所当然地存在着对于传播效果的追求。从电视新闻编排的内涵来看,它是制作过程中不可或缺的一个重要部分,并且它在电视新闻节目制作过程中承担了两项重要任务,一是对于新闻信息内容的筛选与整理,二是确立用以表现这些内容的形式。因此现在电视新闻传播效果的好坏,在很大程度上受电视新闻编排的制约,所以电视新闻在编排时必须考虑到受众意识以及受众的心理需要,只有这样才能使整条电视新闻或整个新闻节目被受众所接受和喜爱,使传播效果大大提高。因此电视传播效果的好坏,跟编排内容和形式是否适应受众心理,满足受众需要成正比。
二、电视新闻受众的大众化心理特性和心理需要
(一)电视新闻栏目受众的个体心理
随着社会经济的快速发展,电视在媒体传播过程中的作用越来越重要,甚至已经成为关注率最高的传播媒介之一。在另一方面随着人们对电视新闻重视度的增加,电视新闻栏目也越来越具有开放性和参与性,这些特性是电视所特有的。而且新闻信息的受者同时也是新闻信息的传者,这是由于电视新闻传播的相对自由决定了这种性质,例如现在大家都可以在很多网站上自由的发表自己对某种评论专区的看法和声音,甚至在同一时间经常会有成千上万的电视用户在和全球各地的网友进行交流,从这个意义上来说,电视新闻受众心理和其它媒介的受众心理存在很大的不同,例如:
(1)很多受众认为一些新闻信息不可靠,导致他们对电视新闻(转载自778论文在线http://www.qiqi8.cn/,请保留此标记。)产生充当看客的心理。例如一些虚假新闻充斥荧屏。这在很大程度上说明了受众的心里是非常容易受到信息的可靠性影响的。这也就要求电视新闻记者们在编排栏目时必须确保信源的可靠性,只有这样才会使受众接收到最准确、最真实、最客观的信息。
(2)满足受众的好奇心理。电视新闻的生命力由它的时效性决定,而且电视新闻节目之所以能给人们带来巨大的新奇感受,是由于新闻信息可以来自全国各地甚至全球。新闻网页时时刻刻都在更新,并且新闻视角也是各不相同,导致受众的好奇心理也无时无刻不在被满足。
(二)电视传播对受众的心理影响
(1)电视传播有一个非常重要的特点就是具有很强的现场真实性。因其声画同步、现场感强等特点,电视传播可以调动受众的听觉、视觉、行为信息等等多种器官和思维,在受众知觉的环节达到了非常高的程度,电视信息进入受众大脑的方式是通过过滤或者被衰减的方式进入,这样受众可以在接受视觉的同时也能接受到听觉的各种信息,并且还能同时进行分配。一项研究表明,人们认识外部世界的主导渠道是通过视觉认识的,而且有高达87%的信息是通过视觉通道接收的,具有共定性作用,且多种认知通道更比单一感觉通道的认知更加全面。
(2)电视媒介传播对受众心理成长的作用。电视媒介的一个重要表现形式就是以电视新闻的形式传播,因为电视新闻对受众的心理及其成长有非常重要的影响作用,因此新闻传播的及时性就在这时显得特别重要。例如,天津电视台早上7点有《津晨播报》,中午12点有《12点报道》,晚上23点还有《晚间新闻》等等,从各个时段确保新闻的及时性。
从新闻节目的角度来讲,它的传播具有社会性,具体表现在以下两个方面:一是体现了时代的记录作用和监督作用;二是也在时刻告诉人们社会正在发生着什么样的变化,提醒着我们要从中总结怎样的经验和思想。
三、如何科学有效地编排新闻栏目
(一)研究收视情况,打造品牌栏目
电视节目编排工作要想取得高收视率,并且达到广为关注的影响效果,就必须从受众实际出发,严格按照收视的规律进行电视节目编排。电视栏目编排时需要注意以下两点,一是节目要有针对性,在不同时间段安排不同的电视节目;二是多利用品牌战略,在黄金时间段适当的多次、重复播放,也会取得不错的效果。
(二)合理编排节目,挑战竞争对手
现在电视节目编排必须改变传统意识,及时进行创新。可以从大众的生活习惯为出发点,报道人们关注的社会热点问题,还要重点突出节目编排的新鲜性、提前性和巧妙性。新鲜性是指在节目编排过程中,一是要根据人们的生活习性,二是要在其他竞争对手之前进行播放,这样就能很好的突显自己的节目,在更大程度上满足受众的心里需要,以便能够非常方便、明确的供受众进行选择,而且还具有非常强的针对性,这样的节目编排肯定能够得到非常好的收视效果。
(三)延长黄金播放时段,开发第二收视高点
有一个非常普遍的现象就是,有非常多的广告出现在各个卫视、电视台的黄金播放时段,该时间段俨然已经成为众多商家的必争之地。所以在这种情况下可以大胆进行创新,从受众的心理需要出发,树立正确的新闻编排意识,将高收视率的节目和低收视率的节目运用新闻节目的编排手法进行合理穿插,做到高低结合,形成多点支撑。比如许多地方电视台的本地新闻节目大都安排在晚6点半到7点这个时间段,收视率有较好的保证。
四、在新闻节目编排时满足受众什么样的心理需要
(一)满足受众期待引导的心理需要
我国的大部分受众是通过电视新闻节目了解党的方针、政策和国家政治、经济、文化生活的走向,以调整自己的心理和行为来适应社会的发展要求。所以说,受众期待引导的心理需要是新闻节目编排工作者的重点关注方向。电视新闻媒体对受众的引导不是单一的而是多方面的,比如在思想政治、文化教育、生活习惯以及文明礼貌等多方面的引导。党的方针、政策以及重大的政治、经济、文化、生活活动等都是媒体通过新闻节目向广大人民群众进行信息传播报道的,新闻的引导性就是帮助人们及早了解这些信息,并且能够正确地认识这些信息。比如天津有什么重要活动、政治事项等等,天津电视台在电视新闻节目编排时,都要把这样的信息放在显要的位置,使受众得到及时、正确的引导。
(二)满足受众求真的心理需要
??? 新闻的生命就是确保新闻的真实性。电视新闻要想满足受众求真的心理需要,就必须坚持新闻真实性原则。电视新闻具有直观可视性等特点,坚持电视新闻真实性的原则,应做到以下三个方面:一是,禁止摆拍。无论是报道国家大事,还是老百姓的平凡小事,都要求记者最大限度地以第一现场传递的信息为准,做到事实准确无误;二是,新闻报道中反映出来的大事小事都要详细全面,要反映各方面、各层次的声音,为了防止报道以偏概全甚至弄虚作假,要求记者尽可能地采访当事者、事件的参与者、目击者;三是,为了能够真实的突出现场人物及事物运行的实况,要尽可能地采用现场报道方式,另外电视新闻在节目编排时,为了增强受众对电视新闻的可信度,要把现场报道新闻安排在合理和突出的位置。
(三)满足受众求快的心理需要
在我们日常生活中,大多数人都愿意尽快的了解新闻,这是受众对末知、应知、欲知新闻的心理需要。因为有时候比别人早知道一步,一方面会获得很多主动权;另一方面还能较快地调节自己的心理和行为。电视新闻的时效性就是将受众这种求快的心理付诸到电视新闻节目中。同时,对信息的最先传播和对事物的最先解释能引起人们第一时间的关注,这也就是速度对于新闻信息传播的取胜之道,所以,电视新闻要想满足受众先睹为快的心理需要,就必须讲究电视新闻的时效性。
(四)满足受众求新的心理需要
好奇之心人皆有之。这里的“奇”也可以说就是新,每个人都想知道最新的事,这是每个人都会有的心理特征。大众传媒是传播新闻信息的载体,要想满足受众求新的心理,就必须体现出一个“新”字,这要求电视新闻记者在采访人和事时,要有不断变化的视角;电视新闻的责任编辑要将这些人和事不断变化的编排方式进行传播,只有这样才能满足受众的求新心理。具体做法可以是:在节目的整体编排上,采取头条与最后一条的前呼后应的方式;可以在节目中段时间播报“刚刚收到的消息”,也会在很大程度上吸引受众眼球,提高受众的兴奋点,最大限度地满足受众的求新需求;除此之外,责任编辑还可根据需要灵活地借鉴、运用其它好的编排方法。
(五)满足受众的求近的心理需要
一般而言,大多数受众容易对自己熟悉的新闻产生亲切感,而且还会给予更多的关注,这就是我们常说的受众的求近心理。受众所熟悉的新闻一方面包括受众直接感知过的人和事,另一方面还包括贴近受众年龄、职业、环境、个人观点、兴趣、生活习惯等等方面的报道。由于广大的普通人群是电视新闻传播的主体对象,因此,加强平民化意识是在电视新闻节目编排时应强调注意的。
五、结论
??? 电视新闻编排一直是新闻报道重要的一环,重视受众的心理需要,根据受众想要什么、想看什么及时进行调整、改变,方能更好地为受众服务,获得更好的效益。
参考文献:
【1】魏? 莹 从受众需要角度看电视新闻编辑如何创新[硕士学位论文]-郑州大学2006(4)
【2】王继明 从受众心理看电视栏目安排[期刊论文]-科技传播2012(9)

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